【導(dǎo)讀】隨著生成式AI深度滲透商業(yè)采購(gòu)場(chǎng)景，B2B買家的供應(yīng)商篩選、產(chǎn)品調(diào)研、市場(chǎng)評(píng)估方式發(fā)生根本性變革，傳統(tǒng)流量營(yíng)銷模式已無(wú)法適配全新的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。針對(duì)行業(yè)全新痛點(diǎn)，全球知名B2B營(yíng)銷傳播咨詢機(jī)構(gòu)易美濟(jì)（EMG）正式推出GEO生成式引擎優(yōu)化服務(wù)，聚焦AI平臺(tái)品牌曝光、信息校準(zhǔn)與公信力建設(shè)。結(jié)合國(guó)內(nèi)多模型分化、出海品牌語(yǔ)料缺失等市場(chǎng)特性，通過(guò)系統(tǒng)化優(yōu)化手段，幫助B2B品牌實(shí)現(xiàn)被AI精準(zhǔn)識(shí)別、有效引用、主動(dòng)推薦，構(gòu)建AI時(shí)代的核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
全球領(lǐng)先的B2B營(yíng)銷傳播咨詢公司易美濟(jì)（EMG）宣布正式推出生成式引擎優(yōu)化（Generative Engine Optimization, GEO）服務(wù)。隨著生成式AI逐漸融入B2B采購(gòu)決策過(guò)程，易美濟(jì)推出GEO服務(wù)，助力B2B品牌提升在生成式AI平臺(tái)中的可見(jiàn)度、信息準(zhǔn)確性和品牌影響力，以應(yīng)對(duì)AI驅(qū)動(dòng)的全新品牌決策環(huán)境。
AI正在進(jìn)入全球B2B決策鏈
生成式AI正從內(nèi)容生成工具，逐步成為B2B買家獲取信息、研究市場(chǎng)和評(píng)估供應(yīng)商的新渠道。
Gartner 2026年B2B買家調(diào)研顯示，45%的B2B買家在最近一次采購(gòu)過(guò)程中使用了生成式AI，其中主要用途之一是獲取供應(yīng)商和產(chǎn)品信息。這一趨勢(shì)表明，AI開(kāi)始參與B2B買家的早期研究與評(píng)估過(guò)程。
這意味著B2B品牌新的競(jìng)爭(zhēng)維度正在形成：當(dāng)潛在客戶向AI詢問(wèn)某一技術(shù)、產(chǎn)品或供應(yīng)商時(shí)，品牌能否被AI發(fā)現(xiàn)、準(zhǔn)確理解、引用和推薦，成為影響品牌認(rèn)知和市場(chǎng)選擇的關(guān)鍵變量。這種變化正在倒逼品牌重新審視自己在AI生態(tài)中的存在方式。
AI正在重新定義B2B品牌競(jìng)爭(zhēng)
在中國(guó)市場(chǎng)，這一趨勢(shì)呈現(xiàn)出獨(dú)特的復(fù)雜性。AI搜索生態(tài)呈現(xiàn)“多模型分化”特征，品牌需在豆包、DeepSeek、通義千問(wèn)等多個(gè)平臺(tái)分別建立可見(jiàn)度，而每個(gè)平臺(tái)的算法邏輯和信源偏好各有不同。同時(shí)，大量企業(yè)的產(chǎn)品信息分散在不同部門，名稱、參數(shù)口徑不一致，導(dǎo)致AI難以形成穩(wěn)定判斷。
對(duì)于出海企業(yè)，挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻：海外大模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)中中國(guó)品牌語(yǔ)料嚴(yán)重不足，導(dǎo)致AI在生成答案時(shí)難以有效引用中國(guó)品牌信息。換言之，出海企業(yè)需同時(shí)布局國(guó)內(nèi)與海外兩個(gè)AI生態(tài)。
這些變化共同指向一個(gè)結(jié)論：B2B品牌的競(jìng)爭(zhēng)，正在從“流量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“被AI選擇”的競(jìng)爭(zhēng)。內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰、信源鏈條完整的品牌，正在被AI系統(tǒng)性地識(shí)別和推薦；信息零散、缺乏權(quán)威支撐的品牌，即便技術(shù)實(shí)力雄厚，也可能在AI的答案中近乎隱形。
易美濟(jì)全球主席Greg Farrett 表示：“生成式AI正在重塑B2B買家發(fā)現(xiàn)和評(píng)估品牌的方式。未來(lái)，品牌競(jìng)爭(zhēng)不僅在于能否被客戶找到，更在于能否被AI理解、信任并納入決策。GEO正在成為B2B品牌在這一新環(huán)境中建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要能力。中國(guó)擁有高度活躍的AI應(yīng)用生態(tài)，是易美濟(jì)GEO全球布局中的重要市場(chǎng)。聯(lián)合前沿的全球化洞察和深厚的本地化理解，我們將與B2B客戶在這一關(guān)鍵市場(chǎng)共同構(gòu)建AI時(shí)代的品牌信任體系。”
GEO：讓品牌被AI發(fā)現(xiàn)、理解和引用
基于對(duì)這一趨勢(shì)的判斷，易美濟(jì)推出GEO服務(wù)，旨在幫助B2B品牌提升在生成式AI環(huán)境中的品牌可見(jiàn)度和信息質(zhì)量，讓企業(yè)已有的技術(shù)實(shí)力、專業(yè)知識(shí)和內(nèi)容資產(chǎn)，更有效地被AI識(shí)別、理解和引用。
服務(wù)涵蓋四大核心領(lǐng)域：AI可見(jiàn)度審計(jì)、信源結(jié)構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容適配以及持續(xù)監(jiān)測(cè)優(yōu)化。通過(guò)對(duì)品牌在AI平臺(tái)中的呈現(xiàn)、數(shù)字信源和核心內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)分析與優(yōu)化，易美濟(jì)幫助B2B企業(yè)建立更加清晰、一致且具權(quán)威性的品牌信息體系。
易美濟(jì)中國(guó)董事總經(jīng)理崔喆表示：“中國(guó)擁有快速發(fā)展的AI應(yīng)用生態(tài)和高度本土化的平臺(tái)環(huán)境。無(wú)論是在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的國(guó)際B2B品牌，還是正在出海的中國(guó)B2B品牌，如何讓自身的技術(shù)實(shí)力和專業(yè)優(yōu)勢(shì)被AI準(zhǔn)確識(shí)別和理解，正成為品牌建立數(shù)字影響力的關(guān)鍵。GEO正幫助企業(yè)將這些優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為AI時(shí)代可被發(fā)現(xiàn)和信任的品牌資產(chǎn)。”
此次GEO服務(wù)的推出，是易美濟(jì)持續(xù)拓展AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷傳播能力的重要一步，也標(biāo)志著公司進(jìn)一步將生成式AI環(huán)境下的品牌可見(jiàn)度和數(shù)字影響力納入其全球B2B營(yíng)銷傳播服務(wù)體系。
關(guān)于易美濟(jì)
易美濟(jì)是一家致力于為B2B企業(yè)提供內(nèi)容營(yíng)銷、整合傳播和影響者關(guān)系服務(wù)的國(guó)際性公關(guān)傳播咨詢公司。30多年以來(lái)，我們一直在幫助B2B科技企業(yè)講述他們的故事，連接他們的客戶，以推動(dòng)他們的發(fā)展。我們荷蘭和中國(guó)的團(tuán)隊(duì)共同為客戶致力于制定戰(zhàn)略、創(chuàng)建內(nèi)容和開(kāi)展國(guó)際化傳播活動(dòng)。
結(jié)論
易美濟(jì)GEO服務(wù)的落地，精準(zhǔn)匹配了當(dāng)下B2B營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型需求，通過(guò)AI可見(jiàn)度審計(jì)、信源優(yōu)化、內(nèi)容適配、長(zhǎng)效監(jiān)測(cè)四大核心能力，規(guī)整企業(yè)品牌信息體系，打通AI平臺(tái)傳播壁壘。無(wú)論是深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的外資品牌，還是布局全球的中國(guó)出海企業(yè)，都能依托專業(yè)化GEO優(yōu)化，將自身技術(shù)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的數(shù)字品牌資產(chǎn)，在AI主導(dǎo)的采購(gòu)決策體系中占據(jù)主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)效傳播與市場(chǎng)增量突破。
